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Previamente publicado en CincoDías.

El envejecimiento de la población es una oportunidad de negocio

Se considera que una población está envejecida cuando los mayores de 65 años representan más del 10% de la población. En España, esta cifra rondaba el 19,5% en el 2018, lo que suponía alrededor de 9 millones de personas. Un porcentaje al que, previsiblemente, se sumarán tres millones más en la próxima década, hasta alcanzar el 25% de censo. El demógrafo y fundador del Observatorio de Demografía y Diversidad Generacional del IE, Rafael Puyol, reivindicó, durante la jornada Senior Housing, ¿hacia dónde vamos? organizada este lunes por Deusto Business School, la necesidad de migrar hacia un modelo en el que el umbral a partir del que se considera a una persona como sénior sea el resultado de restarle 15 años a la esperanza media de vida de un país: en España, los 71 en el caso de las mujeres y los 66 para los hombres.

En cualquier caso, el experto insistió en que el envejecimiento no debe ser interpretado como un problema, sino como una coyuntura favorable. Un desafío que, sin embargo, las empresas no están aprovechando al máximo por el momento. “El futuro de la economía está en la gente del pasado”, desarrolló Puyol, quien defendió que las oportunidades de los séniors en la economía se multiplicarán en los próximos años. Especialmente cuando este segmento de edad tiene el grueso del poder adquisitivo. Esta posibilidad de desarrollar negocios innovadores a partir de las necesidades de los mayores de 55 años es lo que la OCDE denomina silver economy (economía plateada, en inglés), en referencia a las canas.