Publicado previamente en Dossier Net.

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Los baby boomers son quienes crearon el ideario de juventud eterna y la obsesión por parecerlo, hoy se encuentran inmersos en su propia trampa.

Un estudio global realizado por Havas acerca del futuro del envejecimiento revela que para 2050 los mayores de 60 años representarán el 21,5% de la población mundial, mientras que en 2015 sólo lo era el 12% de la población y en 2030 lo será un 16,5%. La edad media mundial ha evolucionado de tal manera que hoy para ser considerado joven hay que tener 30 años pero en 2050 la edad media serán los 43, mientras que en los ‘70 ser joven era tener 22 años.

La sociedad que dice admirar a los boomers por las luchas que dieron por sus derechos parece no estar tan de acuerdo a la hora de juzgar sus prácticas individuales. “Hoy en día la edad no es motivo de discriminación directa, es más una cuestión de mentalidad que de habilidades físicas”, pero hay ciertos datos que pueden hacer la diferencia entre lo que comunmente se dice y lo que en verdad se piensa. Del estudio se desprenden algunos datos que podrían asombrarnos.

“El estudio nos permite entender las múltiples causas alrededor de los conflictos latentes entre generaciones que se suceden cuando enfocamos la mirada en el envejecimiento. Sin embargo, a pesar de la polarización entre los distintos segmentos de edad, encontramos que el 91% de los prosumidores cree que la sociedad se beneficia cuando los lazos intergeneracionales son fuertes. La oportunidad para compañías y marcas es entonces concreta y no discursiva. Una invitación a ser protagonistas en restablecer la conexión entre personas para superar la brecha intergeneracional abordando los prejuicios desde la empatía y la condescendencia desde la compasión, en un mundo donde la conciliación es sin duda un desafío” concluyó Rodrigo Foussats, Regional Strategy & Media Manager en Havas Argentina.