Organizado por la Fundación IE, CaixaBank, el ministerio de Industria, Comercio y Turismo y Senior Economy Forum, y apoyado por treinta empresas e instituciones patrocinadoras y colaboradoras, el II Encuentro de Economía Senior contó con medio centenar de expertos, empresarios y académicos para poner de relieve, una edición más, el peso del cambio demográfico que está experimentando la población no solo española sino mundial.

En su intervención Iñaki Ortega, Director de Deusto Business School y profesor de la UNIR, Autor del libro ‘La revolución de las canas’, manifestó la excepcionalidad de esta situación y las consecuencias relevantes de esta. Excepcional porque en solo en España hay 8,5 millones de personas de entre 55 y 75 años, de los cuales apenas trabaja el 50%. En Nueva Zelanda, en cambio, la tasa de actividad en este rango de edad es del 75%. “Imaginaos si ponemos a trabajar a toda esa gente”, conjeturó.

España, el tercer país más longevo del mundo

La esperanza de vida en España es de 84 años. Solo estamos por detrás de Japón y Suiza. Y la vejez se sigue percibiendo como un problema: en los anuncios publicitarios, solo una persona de cada diez de las que aparece tiene más de 60 años y en la mayoría de los casos lo hacen aquejadas de un dolor cuando la realidad es que, hoy por hoy, las personas de 65 años tienen la misma vitalidad y salud que las personas de 45 años hace cuatro décadas.

El 60% del patrimonio de España está en manos de personas mayores de 60 años

Las personas senior son las que más capacidad adquisitiva tienen y han hecho cambiar el estilo de vida. Estos nuevos hábitos de consumo han repercutido en que cambie la actividad económica, apunta José Bayón López, Consejero Delegado, ENISA (Empresa Nacional de Innovación), ministerio de Industria, Comercio y Turismo. El valor competitivo que se comparte con la sociedad europea es la del bienestar y la colectividad. Se trata de cocrear mercados en este marco de retos sociales que coexiten con la economía.

Nueve de cada diez jubilados tienen una vivienda en propiedad y más del 90% desea vivir en su casa, no en una residencia. Esto se traduce en que es un nicho de mercado por explorar y explotar: otro tipo de urbanismo con ciudades senior friendly y una arquitectura como las senior housing, cohousing o la remodelación de casas para hacerlas más accesibles. Ángel Cominges, Consejero Delegado, Óptima Mayores, presentaba la opción de la hipoteca inversa, a través de la cual una persona jubilada puede obtener el 30% del valor de su vivienda, lo cual implica un considerable aumento de sus ingresos y, al fallecer, sus herederos adquirirían el 70% del valor de la vivienda. Esto da la oportunidad a que las personas mayores puedan contar con mayor liquidación sin perder su casa.

Pero los mayores no son solo grandes consumidores. También son los más emprendedores: hay más emprendedores mayores de 50 años que de 40 para abajo.

Un nuevo modelo socioeconómico

En palabras de Cristina Segura, Directora de Departamento Personas Mayores, Fundación Bancaria La Caixa, “no tenemos definido qué queremos que hagan las personas mayores en la sociedad”. Ante esta nueva situación hay que redefinir el paradigma. Las personas cada vez son más longevas y hasta una edad avanzada el autocuidado es importante para vivir con calidad de vida (actividad física, alimentación, ocio). Pero la dependencia llega irremediablemente y esta hará que, en este siglo, aparezcan nuevos puestos de trabajo relacionados el cuidado.

De la estrategia nacional frente al reto demográfico se ha ocupado Ignacio Molina, Director del Comisionado del Gobierno frente al Reto Demográfico, ministerio de Política Territorial y Función Pública. Apunta que en el último año, desde el anterior Encuentro de Economía Senior celebrado en el Campus de Segovia de IE University, se ha avanzado en la acción política y en la opinión pública. El cambio demográfico es una acción compleja que implica a toda Europa y, desde el Parlamento Europeo, se ha establecido como objetivo para España el envejecimiento y la despoblación.

Salud y bienestar

La población envejecida requiere de más atención: una persona de más de 65 años no tiene necesidades que sí tiene una de más de 80. El de 65 años suele, de hecho, dar la solución a la dependencia de la persona más longeva. En 10/15 años, tendremos un modelo demográfico nunca conocido. La población va a ser cada vez más numerosa. No existe una hoja de ruta pero hay que trabajar en diferentes ámbitos para crearla entre todos y para todos, apunta Molina.

¿Cómo conseguir que la calidad de vida sea la mejor posible? Hay que dar soluciones a las necesidades en la sociedad actual y tenemos que prepararnos para la nueva generación de seniors. Alberto de la Capilla, Director de Alianzas estratégicas, de Securitas Direct, tiene claro que hay que dar más servicios con menos costes, lo cual es más fácil gracias a la tecnología.

En uno de cada 10 hogares vive una persona mayor sola. Una de las soluciones que ya está en marcha es la de proporcionarle a estas personas un dispositivo con únicamente dos botones que, al presionarlos, puede conectar con otra persona mayor en sus mismas circunstancias y entablar una conversación. Hoy ya se producen 2.500 conversaciones diarias.

Ana Meso, Directora General, Sunion y Manuel Marina, cardiólogo, CEO y Fundador de Idoven, destacaron la necesidad de que se mantengan en activo los trabajadores seniors. “La experiencia clínica aporta un valor incalculable, aprendes de tus jefes que tienen 20 años más que tú en la profesión”, apunta Manuel Marina. “Los seniors tienen conocimiento, visión y estrategia. Conocimientos y capacidades”, señala Ana Meso. Para Manuel es importante sacar la medicina de los hospitales y acercarlos al paciente para prevenir y conocer el estado del paciente real. No es lo mismo auscultar 2 minutos a una persona en la consulta que hacerlo durante un mes sin interrupciones los 86.400 segundos que tiene un día enviándole a casa un aparato destinado al análisis y diagnóstico previo. La tecnología permite abaratar costes y ser más eficientes.

Formación constante

Rafael Puyol, Presidente, Secot, Creador y colaborador del Observatorio de Demografía y Diversidad  Generacional de la Fundación IE y co-director del Encuentro, apunta a la necesidad de la formarse constantemente a lo largo de toda la vida. Y el conocimiento adquirido por un senior a lo largo de toda su carrera profesional hay que aprovecharlo, no desecharlo.

La ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, ha destacado la importancia del cambio de perspectiva: “Hay que entender el envejecimiento como un éxito social”. Considera fundamental enfrentarlo como un reto y no como una carga. Es una oportunidad económica y de bienestar.